WEMATES「年度影響力人物」——KOI集團暨五十嵐中區董事長馬雅芬

以無懼之姿進軍世界

台灣人愛喝手搖飲的程度無庸置疑，而在手搖飲市場熱潮中，50嵐這塊金字招牌更是業界指標，甚至延伸到海外市場。這背後的推手，正是五十嵐中區董事長——馬雅芬。她不僅以卓越的眼光，帶領企業在瞬息萬變的市場中乘風破浪，更以堅定的信念，將台灣手搖飲文化推向國際。今年，她榮獲了WE PEOPLE「年度影響力人物」獎項，正是對其深遠影響力的最佳詮釋。

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從草創到國際化的征途

回顧50嵐與KOI發展歷程，馬雅芬分為三個階段，各自代表品牌在不同發展時期所面臨的核心挑戰與成功策略。她坦言：「每個階段的挑戰各有不同，並且隨著規模擴大，管理與市場競爭的壓力倍增。」作為非管理專業出身的創業者，她憑藉著靈敏的市場嗅覺與不斷的自我學習，帶領50嵐逐步成長為擁有龐大加盟體系的跨國企業。

第一階段，她理解自己的不足，因此透過進修，學習如何有效經營品牌，應對加盟店與直營店的雙重管理挑戰。隨著品牌知名度提升，企業迅速擴張進入第二階段，台灣市場的競爭愈加激烈。她表示：「在台灣市場一旦做出成績，競爭者便蜂擁而至。」她必須不斷反思、檢視品牌，確保50嵐在面對激烈競爭的同時，仍能堅守品質，贏得市場。

第三階段的挑戰則更為複雜，隨著加盟體系成熟，品牌經營長期穩定，馬雅芬深知維持品牌熱情的重要性。她指出：「時間會磨滅加盟主最初的激情，這是我們必須克服的問題。」因此，她強化加盟主的培訓與教育，讓每位加盟夥伴保持對品牌的熱情與忠誠，確保品牌不斷創新前行，而非原地踏步、停滯不前。

品質決定一切

馬雅芬的遠見並不僅限於台灣市場，早在2007年，她便率領50嵐進軍新加坡，開始了全球佈局的步伐。她認為，台灣市場雖競爭激烈，但手搖飲的國際潛力無限，「我們當時是先行者，率先進軍海外市場，並讓更多人看到了台灣品牌的力量。」

她強調，無論在台灣或是國際市場，品質始終是企業的生命線；不同於某些品牌的快速擴張模式，馬雅芬始終堅守「慢即是快」的經營理念。「開店速度越快，品牌壽命往往越短。」她表示，品質的提升才是長遠競爭中的致勝關鍵，唯有堅持高品質的產品和服務，才能在全球市場中站穩腳步。

無懼挑戰的領袖魅力

作為一位女性企業家，馬雅芬展現出特有的領導魅力，她認為女性在管理上擁有柔性優勢，「女性的柔性外表減少了與團隊間的距離感與壓迫感，讓人感到更舒服。」然而這並不代表軟弱，反而是推動企業前行的無形力量；她善於運用這股力量，在市場中不具威脅性地，鴨子划水般將品牌帶入下一個成功的高峰。她說，自己的座右銘是「無懼」，這也為團隊注入強大信心，「我帶領的團隊大多是年輕人，我告訴他們不要害怕，我決定大方向，你們只需放心去做，我全力支持。」這種無懼精神不僅讓她成為團隊的強大後盾，也使她成為台灣企業界的榜樣，展示了如何在壓力與挑戰中堅持並突破。

以在地手搖飲文化讓世界看見台灣

今年獲得WE PEOPLE「年度影響力人物」獎項，這一殊榮是對馬雅芬深耕產業多年，帶領品牌走向國際的高度肯定。她感性地說，自己從未預料到會獲得這個獎項， 「這些年來，我們佈局全球市場，在媒體的協力推動下，讓更多人看到在海外的努力成果；除了台積電，我希望珍珠奶茶也能成為讓世界看見台灣的一個標誌。」手搖飲雖然只是一杯飲料，但其背後蘊含的是台灣文化的軟實力；通過全球化的擴展，台灣珍奶已經成為國際市場上一個不可忽視的存在。馬雅芬希望，未來可以幫助更多台灣年輕品牌走出國際，讓他們透過自己所積累的經驗和資源，更快速有效地在海外市場站穩腳步。

即便已經在企業經營上取得卓越成就，馬雅芬並未停下學習的步伐。她目前正在新加坡進修，為進軍更具挑戰性的市場做準備。「接下來五年，我不僅要繼續走出亞洲舒適圈，還要挑戰更具潛力的新興市場，包括非洲、印度等地。」這是她個人生涯中的下一個重大目標。年底，馬雅芬預計在巴黎開設新店，這將成為她全球佈局的又一座重要里程碑，「在香榭大道開設50嵐店面，這是我長期以來的夢想，而如今夢想即將成真。」

馬雅芬以無懼姿態，憑藉敏銳的市場洞察力與堅定的信念，將50嵐這一品牌推向國際。她的領導風格與經營哲學，讓我們看到了台灣品牌在全球市場上的無限可能。50嵐不僅是手搖飲產業的典範，也成為台灣文化的又一象徵。