關於經典，你不能不知道的事 – GOYARD

1853 年創立於巴黎的 Goyard 是一個經典的高級皮箱包品牌，至今已有 170 年的歷史，比同在巴黎創立的 Louis Vuitton 更悠久。Goyard 以其低調神秘又高端的風格深受王室貴族、名流和明星的喜愛，如溫莎公爵與夫人、Coco Chanel、David Beckham、Pharrell Williams、Kanye West 等等，名人效應使得越來越多人渴望擁有 Goyard，讓這個本來「小眾」的品牌在過去十幾年間逐漸成為「出眾」的經典。

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200 年的品牌積累

Goyard 的前身為 House of Martin 一間在 1792 年於巴黎創立的硬箱店舖。由於無子女繼承，創辦人 Martin 將事業傳給得力工匠 Morel。1845 年，Morel 雇用了當時年僅 17 歲的學徒 Francois Goyard 且在 Morel 去世後，Goyard 繼續接手。起初，Goyard 還會在皮箱內側特別標注 Morel 的名字，隨著口碑漸漸建立，他以自己的名字重新命名品牌，開啟了這家百年奢侈品牌的歷史。經過 32 年的經營他在 1885 年將事業移交給兒子 Edmond Goyard。

Edmond Goyard 非常懂得品牌行銷，他不僅製作了第一個 Goyard 廣告，還帶著品牌參加世界博覽會，並擴展三家分店，將品牌發揚光大！如今常見的 E. Goyard 品牌標示即代表 Edmond 的名字縮寫。值得一提的是，經典印花「Goyardine」就是由 Edmond 創作的，這種帆布由亞麻和棉製成，外觀類似皮革，堅固柔軟，且防水防腐，還有獨特的 Y 字印花。Goyardine 帆布不僅賦予品牌鮮明形象，還帶來了大量的業績！

一點一筆繪出來的圖騰

Goyard 的經典印花「Goyardine」於 1892 年由 Edmond Goyard 創作，辨識度高但低調精細。這些 Y 字圖騰最初由人工一點一點繪製，源自後印象主義的點彩畫法，Y 代表 Goyard 家族名字的中央字母。細看印花，你會發現有 Edmond Goyard 的簽名「E. Goyard」和巴黎總店的地址「233 rue Saint-Honoré, Paris」，巧思藏在其中。

傳統店舖的堅持與傳承

1834 年還是品牌前身的 House of Martin 就已經將店鋪遷至今天的 Goyard 巴黎旗艦店位置「233 rue Saint-Honoré, Paris」，此後其位置一直保持不變，是品牌延續至今的總店！另外，為了維持神秘高端形象，Goyard 在全世界只有不到 40 間的實體店面，品牌也沒有特別經營線上銷售渠道，在通路有限的情況下，實體店面常常充滿排隊人潮！

最時髦的毛小孩都穿戴 Goyard

從 1890 年代開始，Goyard 推出了 “Chic du Chien” 寵物系列並以 “The chicest dogs wear Goyard” 作為廣告，掀起了一股寵物時尚風潮。這些毛小孩的配件不僅時髦，更注重材質和功能性。品牌甚至還在 2008 年於巴黎開設了首家寵物專賣店，就開在總店隔街相望，滿足時髦寵物主人的需求。如今，越來越多奢侈品牌也開始推出寵物品項，Goyard 可說是寵物奢侈品的先驅！

品牌顧客皆大有來頭！

Goyard 非常注重品牌檔案的積累和傳承，據說在巴黎總店的一個古董檔案櫃裡，依然保留著 19、20 世紀的客戶紀錄，這些客戶的名字包含大家耳熟能詳的大名人，如畢卡索、法國探險家 Jacques Cartier、洛克菲勒家族、俄羅斯沙皇、龐畢度夫人和 Karl Lagerfeld 等。另外，王菲也多次被拍到背著 Goyard 包，常以牛仔褲搭配簡單上衣，風格率性自然又時髦，進一步提升了 Goyard 在亞洲的知名度。

名人摯愛與送給愛妻的包

（左： Saint Louis 右：西貢包）

Goyard 最經典的包款非 Saint Louis 和西貢包莫屬！Saint Louis 因輕盈耐用以及可以雙面使用的功能，成為眾多名人的「go-to bag」！而西貢包的故事則可追溯到 1930 年代：一位住在越南西貢的法國人因無法帶妻子前往巴黎工作，而在 Goyard 訂製了一款象徵巴黎的包包送給愛妻，超級浪漫！此外，他們家的包包都有「手繪藝術」的客製化服務，讓品牌精心培訓且手藝嫻熟的畫家繪製而成。

近幾年 Goyard 常出現一包難求的情況，行李箱更要排上長長的 waiting list，罕見難買！在這個網路時代，Goyard 依然不找名人代言，也沒有特別經營網路銷售渠道，這些都讓 Goyard 更顯尊崇獨特。兩百年的歷史工藝和百年傳承的經典印花，都是品牌無需聲張的資產，也是其保持「低調」的底氣所在！

Photo Credit: Goyard、網路